Распространённая ошибка в рекламе — начинать с места размещения, а не с сообщения. Баннер, публикация, ролик, листовка или наружная конструкция дают только контакт с аудиторией; результат зависит от того, что именно человек успевает понять, запомнить и сделать после этого контакта.