Рекламная работа кажется понятной, пока речь идёт о макете, объявлении или размещении. Сложность появляется раньше: в исходных данных, описании аудитории, целях кампании, бюджете и способе оценки результата. Ошибка на этом уровне делает красивую рекламу плохо управляемой.